A criatividade encontrou a tecnologia em um projeto ousado e inovador promovido pela agência Alessá, que iniciou nesta quinta-feira (15) um experimento prático sobre o uso da Inteligência Artificial (IA) aplicada ao marketing e à comunicação. A iniciativa, que será realizada ao longo de 30 dias, pretende mostrar na prática como a IA pode transformar a forma como marcas se comunicam, criam conteúdo e geram resultados.
Esqueça os tutoriais genéricos: o objetivo é testar estratégias reais, com foco em crescimento, posicionamento e geração de valor. A proposta vai além do uso da tecnologia em si — ela convida o público a acompanhar os bastidores de um processo autêntico, com testes, erros, acertos e aprendizados compartilhados em tempo real.
Segundo Alexandre Scalise, CEO da Alessá, a ideia do experimento nasceu de uma inquietação diante do avanço acelerado das novas tecnologias e da presença crescente da IA nas discussões do dia a dia. “Até o Papa Leão XIV, ao escolher seu nome litúrgico, sinalizou a proeminência dessa ferramenta para o futuro da humanidade”, comenta.
O projeto da Alessá, portanto, surge como resposta prática e corajosa a esse cenário. “Sempre acreditamos na força da experiência da prática dos nossos profissionais. Por isso, decidimos criar um experimento real, com um objetivo ousado: testar o potencial da IA aplicada a estratégias reais de comunicação, criação de conteúdo e prospecção de novos negócios.”
Ao longo do experimento, cada etapa do processo será documentada: da construção de narrativas estratégicas à medição de impactos nos negócios. Para Scalise, a maior lição até agora é que a inteligência artificial não substitui o trabalho humano, especialmente nas áreas criativas. “O maior mito é achar que basta apertar um botão e a IA entrega algo mágico e pronto. O valor real surge da combinação entre inteligência artificial e inteligência estratégica”, afirma.
Scalise destaca que a IA, ao contrário do que muitos pensam, já está ao alcance de qualquer profissional. “O desafio é saber como usar bem. E mais do que isso: usar com propósito e personalidade. A IA é rápida e eficiente, mas não sente, não vive, não interpreta contextos como nós. Cabe à criatividade humana dar alma à estratégia.”
Um dos pilares centrais do projeto é a transparência. O público poderá acompanhar todos os bastidores, com conteúdos exclusivos publicados no perfil oficial da Alessá no Instagram. “Não estamos servindo um prato pronto. Este é um reality de marketing com inteligência artificial, só que sem roteiro e com muita verdade. Vamos mostrar os posts que funcionaram, os que não performaram, os insights, os impactos reais no negócio.”
Para o CEO da agência, a IA deve ser vista como aliada — nunca como substituta. “Ela veio para acelerar, complementar e transformar. Os profissionais que enxergarem isso vão sair na frente. Nas agências, ela pode cuidar de processos repetitivos, gerar ideias iniciais, sugerir caminhos. Mas a criação estratégica, o olhar humano e o pensamento crítico continuam sendo insubstituíveis. O futuro pertence a quem souber usar as ferramentas sem perder a essência.”
O primeiro capítulo da série já está no ar e pode ser acessado em: https://www.instagram.com/reel/DJsLRyMRY87/?igsh=cXpiemF1dG84bHRk. Ao longo do mês, novos conteúdos serão publicados com atualizações constantes.
